Slik spionerer du på dine konkurrenter

Å holde tritt med konkurrentene i dagens raske forretningsverden er ikke bare viktig, det er essensielt. Tenk deg at du kan ha et lite fortrinn, et hemmelig våpen - å kikke rett inn i konkurrentenes annonsestrategier! Vel, det er faktisk mulig, og her kommer det beste: det er helt åpent og tilgjengelig for alle, takket være ny åpenhet i annonseringsverdenen.

La oss dykke ned i dette. Meta (du vet, de som eier Facebook og Instagram), Google, og LinkedIn har alle satt opp portaler som er skattekister av informasjon om aktive annonser. Dette er som å ha en digital kikkert rettet mot konkurrentene dine. Du kan se hva de gjør, hvordan de gjør det, og så justere dine egne strategier for å være et steg foran. Snakk om et strategisk mulighet!

Først ut: (Facebook/Meta og LinkedIn lenger ned i artikkelen)

Google Ads Transparency Center (Google Ads)

Google Ads Transparency Center er din personlige radar for å avdekke konkurrentenes annonsestrategier i Google Ads. Her får du verdifull innsikt i hvilke søkeord, videoannonser og displayannonser konkurrentene dine bruker. Det er en gullgruve av informasjon som kan hjelpe deg å justere og forbedre din egen markedsføringsstrategi.

Slik Bruker Du Google Ads Transparency Center:

Slik gjør du det:

Gå til URL: https://adstransparency.google.com/?region=NO

Søk opp navnet på konkurrenten din. Som et eksempel har vi brukt Telenor Norge her.

Da du har fått "treff" på din konkurrent kan du scrolle ned på siden. Der ser du alle annonsene/kampanjene som konkurrenten har gående.

Du kan nå:

• Analysere annonsekopier, CTA-er og annonseantall/aktivitet.
• Sjekke om de kjører store kampanjer du bør vite om - for å sette opp egne.
• Utforsk annonsetekstene for å avdekke budskapet de formidler.
• Se på CTA-ene for å forstå hva som oppfordrer publikum til handling.
• Sammenlign antall annonser for å måle konkurrentenes annonseringsvolum.
• Se deres annonser for innsikt om målretting, tekst og materiell.
• Analysere og identifisere unike kampanjer og hva de har fokus på til enhver tid.

Meta Ad Library (Facebook / Instagram)

I Meta Ad Library kan du enkelt se hvilke annonser en konkurrent kjører på Facebook og Instagram. Det kan være veldig nyttig informasjon som det vanligvis er vanskelig å få oversikt over. Nå har Meta gjort det utrolig enkelt å få oversikt!

Slik gjør du det:

Gå til: https://www.facebook.com/ads/library

• Skriv inn konkurrentens navn i søkefeltet for å finne deres annonser.
• Utforsk annonsehistorikken for å få innsikt i deres annonseringsmønster.
• Analysere annonsekreativiteter, varighet og målrettingsinformasjon
• Se gjennom annonsekreativiteter for å forstå hvilke typer innhold som brukes.
• Sjekk hvor lenge annonser har vært aktive for å estimere deres suksess med den. Annonser som har gått lenge er ofte gode for konkurrenten.
• Utforsk målrettingsinformasjon for å forstå hvilke demografier og regioner som blir målrettet (der det er mulig).

LinkedIn Ad Library

Slik finner du annonsene for dine konkurrenter på LinkedIn:

Gå til URL: https://www.linkedin.com/ad-library/

• Søk opp konkurrenten din i søkefeltet for firmnavn, eller bruk nøkkelord.
• Da får du opp alle annonser som konkurrenten din kjører akkurat nå. Veldig enkelt!
• Du får ikke så mange detaljer fra LinkedIn som Meta og Google, men annonsene deres ser du enkelt.

Tips - før du begynner

Det er selvsagt viktig å ha et forhold til hvem dine konkurrenter er, så lag en liste først - da blir det mye enklere å bruke verktøyene over mer effektivt. Lag gjerne en Excel/Google Sheets liste og notere deg funn underveis.